芒果超媒2023：“风暴眼”行业的自芒果视频黄苹果版我迭代♬
By丨零一小编丨早安
来源丨媒体圈-媒体头条
2月27日晚间，芒果超媒发布2023年业绩报告，公司实现营业总收入137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.21亿元，同比下降13.86%芒果视频黄苹果版。芒果TV主营业务实现营业收入104.47亿元，同比下降7.23%。
两大策划及会员公司业绩方面，策划业务压力较大，营业收入39.94亿元，同比下降26.77%，但相比年报2023年上半年降幅减少4%；会员业务前景更佳报告显示，2023年会员收入将达到39.44亿元，同比增长6.95%芒果视频黄苹果版。同时，快报还透露，到2023年底，活跃会员人数将达到5916万人的新高，较2023年底的5040万人增加约900万人。
基于2023年低迷的行业环境，芒果超媒2023年的业绩其实超预期芒果视频黄苹果版。策划业务的下滑限制了消费市场。2023年整体消费市场回暖后，有望回暖。湖南广电对芒果TV的重视，无疑充分体现在双平台融合战略的推进上。公告发布后的第二天，芒果超媒股价再度上涨超5%，表明资本市场对后市的看法普遍乐观。
那么芒果超媒在2023年将经历哪些变化和洗礼呢芒果视频黄苹果版？芒果超媒在2023年收购为主的媒体市场将发力哪些领域？
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01
芒果超媒的“守”与“攻”
在2023年的行业动荡时期芒果视频黄苹果版，笔者认为，芒果超媒和湖南广电背后的目标可以概括为两个方面：
“守”是稳固根基，避开今年大环境下的“风眼”芒果视频黄苹果版。
2023年对于整个长视频行业来说，都不会是风平浪静的一年芒果视频黄苹果版。以亏换扩张的模式彻底成为历史，降本增效的“减负思维”成为爱奇艺、腾讯视频等视频平台的主流。同时，环境、经济环境等外部因素也对传媒行业产生较大影响：
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一方面，造成策划市场萎缩芒果视频黄苹果版。华创证券研报显示，互联网策划行业增速预计年底为6.1%，为近五年来最低增速。根据短视频的导流，电商出镜等领域，长视频市场的策划收入很可能受到较大影响，广电成为“重工业”。另一方面，内容产业链上游的生产效率也不高。令人感慨的是，剧集和网剧的整体营销相比2023年有所下降。根据Lighthouse的数据，2023年播出的剧集数将比上一年减少16.3%。年内，芒果继续通过《乘风破浪》《披荆斩棘》《大侦探》等大IP版本表达其传统养生理念，并以非常创新的姿态出现在♬、季风剧场、季风剧场等会员版节目中大芒策划的微短剧。它开箱即用。在以内容为主导的假设下，芒果TV成功保持了稳定的业绩增长，依然实现了18.21亿元的净利润，这也为同步改革打下了坚实的基础。
“攻”就是不能突破就站不住脚，加速面向未来的双平台融合芒果视频黄苹果版。
芒果TV在2023年最大的关键词就是“双平台融合”芒果视频黄苹果版。虽然芒果TV和湖南卫视最初在内容上有沟通，但仍有不少卫剧没有上芒果TV，而是被分发到其他网络平台；2023年，季风剧场将成为两大平台深度融合的接待场所。广电剧场与芒果TV实现了内容与播出的结合。自2023年2月联合招商大会召开以来，湖南卫视和芒果TV的主要剧集和节目几乎全部完成译制。交易者实现了与其他层面的深度融合。
与此同时，湖南广电加快了管理层任用层面的改革步伐芒果视频黄苹果版。首先，2023年2月，湖南卫视与芒果TV的掌门人将交叉职务。2023年2月，芒果TV掌门人蔡怀军将出任湖南广电集团副董事长。经理（副总裁），2月1日，芒果超媒透露，公司总裁张华礼辞去总裁一职，蔡怀军被推选为新一任总裁。经过这一系列变化，以蔡怀军为首的两大平台新业务格局基本形成。
短期内，双平台融合必然面临改革阵痛芒果视频黄苹果版。原因不难理解：虽然网络和台的两端是一家人，但每个人、每场演出、每件事都非常有联系。会有一些实际问题。例如，组织架构调整后，人员评价机制和各管理岗位发生变化；例如，网络两端的节目受众存在明显差异。综艺节目委约自律应该如何权衡观众喜好和话题类型？这些问题没有公式，也没有多少先例可以借鉴。
但从长远来看，如果现在不改变，很可能会面临热水煮青蛙、一步一个脚印的局面，最终将被迫改变为更加被动的局面芒果视频黄苹果版。
因为长视频平台竞争格局的回归，在2023年也堪称关键时刻芒果视频黄苹果版。爱奇艺创始人兼CEO龚宇称，2023年是爱奇艺的“突破年”。今年，爱奇艺彻底改变了整体运营思路，在不牺牲内容质量的情况下，通过降低成本实现盈利。.如果我们以芒果双平台为例，开始变革的考虑是不同的：
前期，芒果TV依托于湖南卫视的崛起和自身国有媒体平台的特点，决定了其在当前市场的特殊地位芒果视频黄苹果版。成立之初，湖南卫视独家网络综艺让芒果TV站稳了脚跟。当时，这一史无前例的举措在短时间内影响了卫视内容的版权收入，也改变了媒体市场重心从“台到互联网”，“我们已经确立了自己的网络视频地位，这与所有传统媒体都相关，这在当时是不可能的。
如今，全国广电行业传统策划收入逐年下降，但漫画的热门品种依然风靡全国，内容价值还在，只是渠道已经从传统电视转变站到在线平台和大型IPTV/OTT屏幕芒果视频黄苹果版。目前最有价值的交易在芒果超媒手中。
同时，市场竞争激烈，芒果TV在总量上仍在追赶行业龙头芒果视频黄苹果版。因此，两个平台深度融合的目的之一，其实就是预示着媒体方向的转变，凝聚湖南广电集团的力量，始终推进其在主流媒体中的优势地位。此前，这个职位是湖南卫视。现在正式是IPTV/OTT和芒果TV。
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02
内容和业务
定位长视频的长期价值
蔡怀军在此前两大平台颁奖典礼的致辞中提到：2023年是两大平台深度融合后发展的重要一年芒果视频黄苹果版。未来，这个平台将成为湖南广电更强的“利润引擎”和湖南广电强大的利润中心，辐射带动整个集团、整个行业的高质量发展。
为实现双平台做强做大的既定目标芒果视频黄苹果版，笔者认为当前双平台加大投入的方向主要有两个：
首先，优质内容是长视频价值的基础芒果视频黄苹果版。Actonyou、短视频平台等强势竞争对手的存在，占用了用户大量的碎片化时间，我们需要在多页面提供独家、优质的内容。
特别是，高级版本必须承担建立平台品牌和扩大受众的任务芒果视频黄苹果版。笔者认为近期双平台内容值得关注。综艺IP口碑：《女子的浪漫旅行6》全剧豆瓣评分最高；《快乐再出发2》获得9.5分，基本稳定了这个新IP的品牌。假设综艺“主IP”保持稳定的口碑，衍生综艺项目和多个IP的开发就有更多的发展机会。
剧集领域将继续“发力”芒果视频黄苹果版。近年来，话剧行业竞争加剧，芒果TV话剧板块截至2023年处于劣势。相比之下，湖南卫视、芒果TV各有各的体系，上网的机会越来越少。外部并行协作。在浩如烟海的TOP20数据中，多平台模拟只有5个，爱游腾芒四大主平台模拟0个。为了在这样的市场竞争中脱颖而出，双平台可以自己寻找更多像《少年派2》《去有风的地方》《底线》这样的大剧项目。《大宋少年志2》《以爱为营》《我的人间烟火》《群星闪耀时》《那些回不去的年少时光》等都是芒果2023年的热播剧，从选题来看，都是有效果的。具体表现要等到作品上线后才会公布。
微短剧市场可以有弯道的机会芒果视频黄苹果版。2023年，芒果TV将出品《念念无明》《虚颜》等知名微短剧，主打7-10分钟优质剧集内容的达芒APP也已上线。这个与短视频内容直接竞争的市场能取得多大的成功，很可能成为下一阶段长视频平台的主要盈亏点。
二是打破目前视频行业增收不增利的方式芒果视频黄苹果版。一方面，在策划和会员方面继续深挖两家大公司的空间。另一方面，也应扩大多重收益的可能性，使芒果资源的多重长期价值最大化。.
这方面值得期待的版块尤其是小芒电商，其定位是国内热门内容的电商平台芒果视频黄苹果版。凭借芒果优质内容IP和市场主力电商平台，开启差异化快速增长。据芒果超速递消息，小芒电商GMV同比增长7倍，DAU峰值达206万；此外，IPTV/OTT和其他运营商的业务还有很大空间。芒果超媒2023快报显示，运营商业务实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%，明显高于其他业务板块。这是传统媒体在大屏行业必须深耕的领域，也是从网络视频红海中开辟各种利益的重要方向。
另一个方面是现场娱乐表演芒果视频黄苹果版。湖南广电旗下的另一家上市公司电广传媒，除了自己成立芒果超传媒，也瞄准了文旅市场。受益于长沙文旅产业的优势，线下消费市场已经普遍回暖，或许会有更多的机会。
总的来说，芒果超媒在推动两大平台深度融合后，从内容生产到业务发展，加速资源整合，推动各产业链注入更多活力芒果视频黄苹果版。2023年，长视频行业将进入深水时代。各大平台的考验，或许不再是一城一地的得失，而是战略定力和坚持。
-多于-
